Miközben a divatipar több kárt tesz a környezetben, mint az olaj, James Flemons Los Angeles-i divattervező fő célja a profit helyett a fenntarthatóság.
Csak újrahasznosított alapanyaggal dolgozik, semmilyen állati alapanyagot nem használ, a helyire támaszkodik, hogy a szállítással ne terhelje a földet, etikus módon alkalmaz munkaerőt és tartós, időtálló darabokat készít, amik sokáig kitartanak. A legtöbb ruhája uniszex, nőknek és férfiaknak is dolgozik, de azoknak is, akik egyik kategóriába se sorolnák magukat. "Az embereket meglepi, hogy így is lehet csinálni, hogy nem a profit az első. Persze, így sokkal kevesebbet keres az ember, mint amit amúgy lehetne" - fogalmaz James.